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Autopsia de la campaña de Riquelme

Autopsia de la campaña de Riquelme

Escrito por: William Pogue31 mayo, 2026
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Me resulta difícil hacer un análisis objetivo sobre el candidato Riquelme. Ya publiqué aquí una semblanza de su perfil profesional, cuando aún no sabíamos nada de él. Y continúa pareciéndome todo falso, Rick. Un chico con 21 años sin formación universitaria fue capaz de poner 8.000 kilómetros entre él y su familia, montar varias fábricas de cemento en un país latinoamericano del que no sabía nada, compró más de mil camiones y dirigió sin ayuda semejante negocio, suministrando al por mayor materiales de construcción a Sacyr para la ampliación del canal de Panamá...

Resulta una historia conmovedora, pero profundamente inverosímil por las tremendas magnitudes, por la escasa formación del joven Riquelme y por el hecho de que Sacyr no encontrara competidores más cualificados en Panamá que un precoz businessman alicantino recién salido del huevo.

Lo mismo me sucede con su discurso. Dice Riquelme que desde 2021 lleva planeando ser presidente del Real Madrid. Tenía 32 años y ya se atrevía a semejante ensoñación. Así es como parece que se ha conducido en sus negocios. Precocidad y soñando a lo grande. Suele pasar cuando el dinero no es problema o no es tuyo y no sabes cuánto ha costado ganarlo. El estilo es el de Laporta, Gaspart, Núñez. Suena demasiado familiar: Yo envido y ya llegará alguien a echarme un cable. ¿La deuda? Ya veremos qué pasa con la deuda. Si tú le debes 500K al banco tienes un problema, pero si le debes 500M el problema es del banco. ¿Alguno de ustedes visualizó con claridad que quería ser presidente del Gobierno, del Real Madrid, de la OTAN, con 32 años? ¿Quién puede permitirse tener semejantes sueños? Quien está dispuesto a comprarlos a cualquier precio y vive en una atalaya desde la que todo parece posible.

Antes de que me pregunten, yo les digo: Florentino no es así. Soy más capaz de imaginarme a Riquelme intentando aliarse en un negociete con Tebas, Fran Soto, Louzán que de darles la batalla que se merecen. ¿A que no se imaginan a Florentino en ese contexto? Son estilos.

Soy más capaz de imaginarme a Riquelme intentando aliarse en un negociete con Tebas, Fran Soto, Louzán que de darles la batalla que se merecen. ¿A que no se imaginan a Florentino en ese contexto?

De la ambición de Riquelme no nos podemos quejar. ¿Recuerdan aquel anuncio de Pirelli de hace más de veinte años? "La potencia sin control no sirve de nada". Pues bien, la ambición sin prudencia lo que nos revela son señales de alerta. El megalómano narcisista no ve nunca obstáculos insalvables. Mucho menos cuando la vida le sonríe y el patrimonio familiar le dice cada día en el espejo que es el más guapo.

Un club de fútbol no es un negocio cualquiera. Manejar la parte empresarial casi es lo más fácil. Profesionales de finanzas, de marketing, de mercados globales, una estrategia de corto y medio plazo, sacar todo el rendimiento a los activos del club. Generar nuevas fuentes de ingresos (nuevo estadio, Valdebebas, alianzas con tecnológicas globales, explotar el mercado del entretenimiento, marketing, ocio, gaming...) y cuidar por encima de todo la marca, el principal activo.

La parte deportiva es sencillamente inmanejable desde una mentalidad empresarial. Los expertos de X siempre tienen claro lo que hay que hacer, pero ignoran algunos detalles: lo esencial es que la pelota es redonda y caprichosa. Y tiene que entrar. Eso lo arregla todo. Después hay que cuidar de que un colectivo de veinticinco jóvenes procedentes de todos los rincones del mundo, cada uno de su padre, de su madre y de su agente, con egos insufribles, se lleven bien o al menos no se maten entre ellos. Ya hacerles jugar bien al fútbol es otro cantar, del que hay millones de expertos en las redes. Sin embargo, en los últimos años ni Ancelotti ni Alonso ni Arbeloa lo han conseguido. Digo yo que estos tipos sabrán algo de fútbol, de gestionar colectivos, de vestuarios... y ninguna receta parece haber funcionado.

Pues Riquelme va a arreglarlo todo, con cero experiencia en estas lides. O tal vez lo arregle Casillas con ayuda de sus amigos periodistas desde alguna tertulia o podcast en la que propongan experimentos, alineaciones o disposiciones sobre el césped que no se le ocurrieron a ninguno de los tres últimos entrenadores del equipo.

Riquelme ha tirado de manual en lo que está siendo una estrategia de campaña muy previsible. Los plazos no le han ayudado, pero lo que menos le está ayudando es el lenguaje no verbal

La campaña ha sido interesante hasta ahora. En una primera fase encontramos a un Riquelme conciliador, respetuoso, llamando al diálogo, a la responsabilidad, dirigiéndose de usted al “señor Florentino Pérez” y apelando a la madurez del socio para elegir.

Desde que se confirmó la validez de su aval la cosa cambió, empezó a ser consciente de que se estaba jugando los cuartos. Esta campaña le va a costar entre 5 y 6 M de euros, que se puede permitir y que le da el derecho a expresarse más contundentemente en defensa de su inversión. Ahí empezó a hacer notar su solvencia financiera y vio que podía competir contra "el oficialismo". Empezó a hablar de los socios y del madridismo, que no puede acudir al estadio cuando quiere. Algunos de los temas de la campaña son realmente dignos de una discusión entre los candidatos, aunque sea asíncrona y a través de los medios.En las intervenciones de Riquelme del día 27 de mayo ya encontramos populismo social y promesas galácticas: tras las primeras críticas feroces de Florentino, Riquelme cambió radicalmente a una vertiente agresiva y de captación de ilusión. Presentó su plan social (un hotel, un pabellón y espacios exclusivos en Valdebebas) y deslizó en entrevistas con medios como ABC que tenía firmadas a "dos estrellas mundiales" (con filtraciones en su entorno que apuntaban a Erling Haaland y Vitinha) junto a un director deportivo. Desde ahí empezó a contraprogramar a Florentino, que no accedió a mantener un debate.

Autopsia de la campaña de Riquelme

La penúltima fase de la campaña ya es guerra total y fiscalización económica: Riquelme emitió un durísimo comunicado en respuesta a Florentino. Acusó al presidente de verter "bulos" e informaciones falsas sobre sus empresas. Grupo Cox compró Iberdrola México sin dinero, una empresa cuatro veces más grande, acudiendo a financiaciones de usura. Riquelme, unchained, disparó hacia la gestión interna del club. Criticó abiertamente el peso de asesores estratégicos, señalando con nombre propio a Anas Laghrari. Reveló que hay demasiada gente en la entidad que cobra más de un millón de euros al año, exigió transparencia en las comisiones y siguió pidiendo un debate televisado cara a cara.

Aún nos queda lo mejor. La última semana de campaña será interesante. Riquelme no está consiguiendo ser relevante en intención de voto. La IA le da a Florentino más de un 80% de los apoyos. El candidato tiene que empezar a sacar conejos de la chistera. Los que ha sacado hasta ahora, más que ayudar, repelen a un amplio colectivo de madridistas: Casillas, Ramos, Del Bosque...

Riquelme tiene que empezar a sacar conejos de la chistera. Los que ha sacado hasta ahora, más que ayudar, repelen a un amplio colectivo de madridistas: Casillas, Ramos, Del Bosque...

Previsiblemente, la campaña se volverá sumamente bronca la semana que viene. Florentino mantendrá su perfil de gestión, atacando la solvencia de Grupo Cox y recordando que Riquelme "necesita servirse del Madrid para sus negocios". A menos que el anuncio de fichajes del candidato incluya un acuerdo vinculante legal e histórico imposible de rechazar con Pedri o Yamal, la campaña terminará consolidando la reelección de Florentino por un margen muy amplio.

Riquelme ha tirado de manual en lo que está siendo una estrategia de campaña muy previsible. Los plazos no le han ayudado, pero lo que menos le está ayudando es el lenguaje no verbal. Florentino está en modo trituradora, respondiendo rápido, interrumpiendo al periodista. Ofreciendo una naturalidad desde la ya célebre rueda de prensa (excesiva o no) que es incomparable con las fracciones de segundo que se toma Riquelme para responder cada pregunta. Esa fracción de segundo es lo que le va a matar. Lo que genera desconfianza. La distancia entre la espontaneidad y el cálculo de la conveniencia de cada frase.

El socio ya ha descontado a Rodri. Ni siquiera Haaland serviría para cambiar el sentido del voto. Un anuncio como Arteta, tal vez hasta le haga perder adeptos. Después del efecto Rodri, Riquelme se ha quedado sin balas. Es todo lo que tiene. Decir que anunciará a una estrella mundial después de ganar las elecciones es una broma. Debió fijarse más en el Florentino que trajo a Figo para entender cómo tumbar al rival.

 

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Astronauta vocacional. Nací, crecí bastante, me reproduje, y ahora estoy aquí, esperando. @Pogue1976

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34 comentarios en: Autopsia de la campaña de Riquelme

  1. Bien acertado William Pogue ! pero Rick no busca el voto de la razón, sino el de la desazón, estimular el descontento e impaciencia, cualquiera se daría cuenta del humo que vende, menos los que odian a Florentino y les da igual Juana que su hermana

  2. Ayer vi por la tele a Riquelme en una barrera de Las Ventas.
    Igualito que Ramón Calderón, solo que en moreno.
    El joven candidato destila un aroma rancio, que me trae a la mente a Manolo Lama.
    ¿Por qué será?
    Saludos.

  3. No soy socio del Madrid y, por tanto, no tengo derecho a voto, pero si lo fuera no tendría ninguna duda. Florentino es el mejor presidente que el Madrid podría tener, todos lo saben. De ahí que a este paracaidista todos los antimadridistas y antiflorentinistas estén haciendo todo lo posible para darle a conocer. Espero que no sirva para nada.

  4. Jacinto, ha sido Florentino el que ha hecho todo lo posible por dar a Riquelme a conocer. Aqui no se está dirimiendo quién va a ganar, sino quién dirigirá el club tras Florentino. Seguramente William, que ahora lo tiene tan claro, opinara otra cosa dentro de cuatro años…

  5. A la gente le gusta una buena historia, joven hecho a sí mismo, triunfador, indagas quién va en la candidatura o de asesor y chas !!, cayó el telón, Marqués su jefe de de comunicación Ex audiovisual sport, Gol TV, Mediapro, prisa y oh la la !! colaborador habitual de Marca

  6. Enrique Marqués tiene una afinidad deportiva claramente inclinada hacia el Atlético de Madrid (colchonero), no es madridista. 
    Evidencia principal:
    • En el entorno periodístico y entre aficionados madridistas se le considera habitualmente colchonero. Un comentario reciente en redes lo resume: “Ese periodista del que siempre han dicho que era colchonero, que se ocupaba de seguir la info del Atlético cuando trabajaba en Radio España”. 
    • Cubría específicamente la información del Atlético de Madrid en sus inicios en Radio España.
    • Sus análisis y comentarios en Radio MARCA y otros medios suelen ser críticos con el Real Madrid (especialmente con su defensa, resultados o arbitrajes), mientras que muestra más cercanía o neutralidad positiva hacia el Atlético. Ejemplos:
    • Habla frecuentemente del “vestuario rojiblanco” y del equipo de Simeone con detalle. 
    • Críticas recurrentes al Madrid: “Con esta defensa el Real Madrid no puede ganar ningún título salvo milagros”. 

  7. Con esa relación con el atlético ahora se entiende lo de:

    Arteta como entrenador
    Un club social como el del Atlético con un pabellón para conciertos
    Rodri. Jugador atlético de toda la vida hasta que se fue el City.

  8. Si sumamos que Marqués ha pasado por Mediapro… en la era de las redes sociales Riquelme debió cuidar más el currículum de sus amigos y socios. El más madridista de la candidatura es él y nos deja tremendas dudas

  9. Yo creo que Florentino no va ni anunciar fichajes ya, no lo necesita, Rick sin embargo se está descomponiendo según avanza la campaña, la duda está en los porcentajes finales 80-20, 90-10, además, Rick dijo dar nombres para este finde, que no ha dado, mientras filtra otros nombres que no tiene en medios a ver si cuela y remonta

  10. Tranquilos que el Floper FC ganará las elecciones y todos los aficionados podréis salir a una fuente a celebrarlo, a Cibeles no que esa es para los éxitos del Real Madrid

  11. Llama la atención que el autor se imagine a Riquelme negociando con Tebas, pero no dijo nada cuando Florentino quería llevarse bien con Laporta o cuando hizo las paces con Alkelaifi o Ceferin. Eso le parece normal…

  12. Es muy burdo vuestro intento de vender a Riquelme como el anticristo y Floper la esencia misma del Madrid, sabéis que no es así, independientemente de que queráis que gane Floper, hablemos de dos candidatos muy distintos en el sentido de que uno lleva casi 25 años de presidente y el otro es un aspirante, a partir de ahí a uno se le valora por lo hecho y sobretodo lo hecho en los últimos tiempos, y al otro le votarán los que no quieran a Floper, yo creo que mayoritariamente le van a votar, así que no es necesario éste ejercicio de manipulación tan grande para hacerle la campaña ao ser superior, recordad que ésto es una página madridista.

  13. Voy a escribir un artículo preguntando por mis dudas a Florentino, no sufráis. Yo no le tengo animadversión a Riquelme, sino a lo que representa y a lo que trae consigo. Huele mucho más a naftalina que Florentino. Comparar a JAS o a Anas con cualquiera del equipo de Riquelme es imposible

  14. Populismo casposo, campaña tópica de manual mediático antimadridista, imagen de yupi-pijo entre trepa y cutre, aroma de arribista del sistema a medio camino entre lo hecho a sí mismo y lo impostado prefabricado desde fuera, teiegenia de nivel cultural y expresivo bajo rayano en lo superficial logse, un quiero y no puedo y eso que se que ni debo ni puedo pero lo quiero porque lo quiero.... falsario, impostado, acartonado, artificioso, aparente, engañoso, arrebatado y medio crudo, sin sabor ni esencia. Así me parece el socio candidato.

  15. ¡Ojo!
    Yo no veo tal claro el triunfo de Florentino. Las campañas que están haciendo todos los medios de comunicación a favor de Riquelme, están creando muchas dudas a los socios, que se dejan seducir por COPE, la SER, Marca,..... que no paran de sacar "noticias y opiniones" que favorecen a Riquelme y ponen en duda la gestión de Florentino.
    Recordar que el Sr. Riquelme, Tebas, CTA, Federación, harán cuenta nueva y dejaran de lado todo lo ocurrido hasta ahora (Arbitrajes, CVC, Caso Negreira y no me extrañaría que hasta parte de los ingresos del Real Madrid pasara a gestionarlos Tebas), tiempo al tiempo

  16. Lo que es ruin es desprestigiar a una persona por su edad, decir que se muere, después de un mandato ejemplar, sin un sólo escándalo, consultando todo a los socios y trayendo una colección de trofeos que ni los más mayores habían conocido, y encima ser la imagen de esa campaña de descrédito, pero tranquilos que os van a responder con votos

  17. Sí quien ha situado al club como el más valioso del mundo en su mandato, Florentino, dice que hay que vender un 5% - 10% para poder fichar estrellas y competir en el futuro con los clubes estado, yo hago caso al que pide un préstamo al 54% anual para comprar otra empresa, Riquelme

  18. Discutirle a Florentino su visión y estrategia global y económica, habiendo convertido ACS en la mayor constructora del mundo, solo tiene un adjetivo,

  19. Esta mañana he escuchado en la COPE ("Vade retro satanás") a don Carlos Herrera contar que ayer se pasó por la oficina electoral del joven candidato Riquelme.
    Carlos Herrera ha sido toda su vida seguidor del Barça, hasta que empezó a disimular con su pasión por el Betis.
    Como se ve, los apoyos del joven candidato no pueden ser más "madridistas".

    Un asunto ajeno a las elecciones. En la Audiencia Provincial de Badajoz continúa hoy el juicio del músico David Azagra. En el primer día del juicio, el letrado del compositor fue advertido por el presidente de la sala, para que no siguiera alzando la voz. Este letrado, es el catedrático de penal que imparte sus conocimientos en la cátedra de Juanma Castaño, también en COPE.
    Allí ha defendido la tesis de que el asunto Negreira no es delito, porque ningún árbitro ha cobrado directamente del Barcelona. En el juicio del compositor de la "danza de las chirimoyas", defiende otra tesis arriesgada. "El absentismo laboral no es delito".
    Saludos.

  20. A estas alturas de lectura, observo que el robot de Riquelme lleva cuatro intervenciones, a cual más adaptada, no pasan tres comentarios sin que entre en acción, desde luego se lo gana el hombre. La campaña no se puede decir que es desde ahora, llevo leyéndolo meses preparando el terreno, ahora toca el sprint, mas, lo siento chico, cuando esto termine, a cobrar la mesnada y se agradecería un descanso.

  21. Riquelme obtuvo un préstamo puente al 54% a 6 meses para comprar activos de Iberdrola Méjico en marzo, el prestamista es la banca andorrana porque ninguna entidad seria se lo daba, se entiende lo del aval posterior, miente descaradamente diciendo lo contrario, un temerario e insensato así es el que quieren de presidente y ¿ me creo también que viene a mejorar todo ?

  22. Entras en Bloomberg, la agencia de noticias económicas más importante del mundo y buscas Cox Energy o Enrique Riquelme, a mi me recuerda a Jordan Belfort, el de El Lobo de Wall Street ja,ja, y este es el modelo a seguir !

  23. Bodhitawa, dejas a Javier Ruiz, Jesús Cintora, Silvia inchaurrondo...a la altura del betún, lo tuyo con Floper es vicio, porque los otros con Pere Santxez al menos se lo llevan crudo.

  24. Mirad la segunda foto: en la solapa de Riquelme, la insignia de la agenda 2030. Sólo con eso ya me ha echado para atrás. No quiero otro abducido.

  25. Floper dió el visto bueno a que el Madrid posara con una pancarta a favor de la agenda 2030 antes de un partido contra el paleti, pero oye, Alekhine, Riquelme agenda 2030 y Floper guardián de la esencias

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