Autopsia de la campaña de Riquelme

Me resulta difícil hacer un análisis objetivo sobre el candidato Riquelme. Ya publiqué aquí una semblanza de su perfil profesional, cuando aún no sabíamos nada de él. Y continúa pareciéndome todo falso, Rick. Un chico con 21 años sin formación universitaria fue capaz de poner 8.000 kilómetros entre él y su familia, montar varias fábricas de cemento en un país latinoamericano del que no sabía nada, compró más de mil camiones y dirigió sin ayuda semejante negocio, suministrando al por mayor materiales de construcción a Sacyr para la ampliación del canal de Panamá...

Resulta una historia conmovedora, pero profundamente inverosímil por las tremendas magnitudes, por la escasa formación del joven Riquelme y por el hecho de que Sacyr no encontrara competidores más cualificados en Panamá que un precoz businessman alicantino recién salido del huevo.

Lo mismo me sucede con su discurso. Dice Riquelme que desde 2021 lleva planeando ser presidente del Real Madrid. Tenía 32 años y ya se atrevía a semejante ensoñación. Así es como parece que se ha conducido en sus negocios. Precocidad y soñando a lo grande. Suele pasar cuando el dinero no es problema o no es tuyo y no sabes cuánto ha costado ganarlo. El estilo es el de Laporta, Gaspart, Núñez. Suena demasiado familiar: Yo envido y ya llegará alguien a echarme un cable. ¿La deuda? Ya veremos qué pasa con la deuda. Si tú le debes 500K al banco tienes un problema, pero si le debes 500M el problema es del banco. ¿Alguno de ustedes visualizó con claridad que quería ser presidente del Gobierno, del Real Madrid, de la OTAN, con 32 años? ¿Quién puede permitirse tener semejantes sueños? Quien está dispuesto a comprarlos a cualquier precio y vive en una atalaya desde la que todo parece posible.

Antes de que me pregunten, yo les digo: Florentino no es así. Soy más capaz de imaginarme a Riquelme intentando aliarse en un negociete con Tebas, Fran Soto, Louzán que de darles la batalla que se merecen. ¿A que no se imaginan a Florentino en ese contexto? Son estilos.

Soy más capaz de imaginarme a Riquelme intentando aliarse en un negociete con Tebas, Fran Soto, Louzán que de darles la batalla que se merecen. ¿A que no se imaginan a Florentino en ese contexto?

De la ambición de Riquelme no nos podemos quejar. ¿Recuerdan aquel anuncio de Pirelli de hace más de veinte años? "La potencia sin control no sirve de nada". Pues bien, la ambición sin prudencia lo que nos revela son señales de alerta. El megalómano narcisista no ve nunca obstáculos insalvables. Mucho menos cuando la vida le sonríe y el patrimonio familiar le dice cada día en el espejo que es el más guapo.

Un club de fútbol no es un negocio cualquiera. Manejar la parte empresarial casi es lo más fácil. Profesionales de finanzas, de marketing, de mercados globales, una estrategia de corto y medio plazo, sacar todo el rendimiento a los activos del club. Generar nuevas fuentes de ingresos (nuevo estadio, Valdebebas, alianzas con tecnológicas globales, explotar el mercado del entretenimiento, marketing, ocio, gaming...) y cuidar por encima de todo la marca, el principal activo.

La parte deportiva es sencillamente inmanejable desde una mentalidad empresarial. Los expertos de X siempre tienen claro lo que hay que hacer, pero ignoran algunos detalles: lo esencial es que la pelota es redonda y caprichosa. Y tiene que entrar. Eso lo arregla todo. Después hay que cuidar de que un colectivo de veinticinco jóvenes procedentes de todos los rincones del mundo, cada uno de su padre, de su madre y de su agente, con egos insufribles, se lleven bien o al menos no se maten entre ellos. Ya hacerles jugar bien al fútbol es otro cantar, del que hay millones de expertos en las redes. Sin embargo, en los últimos años ni Ancelotti ni Alonso ni Arbeloa lo han conseguido. Digo yo que estos tipos sabrán algo de fútbol, de gestionar colectivos, de vestuarios... y ninguna receta parece haber funcionado.

Pues Riquelme va a arreglarlo todo, con cero experiencia en estas lides. O tal vez lo arregle Casillas con ayuda de sus amigos periodistas desde alguna tertulia o podcast en la que propongan experimentos, alineaciones o disposiciones sobre el césped que no se le ocurrieron a ninguno de los tres últimos entrenadores del equipo.

Riquelme ha tirado de manual en lo que está siendo una estrategia de campaña muy previsible. Los plazos no le han ayudado, pero lo que menos le está ayudando es el lenguaje no verbal

La campaña ha sido interesante hasta ahora. En una primera fase encontramos a un Riquelme conciliador, respetuoso, llamando al diálogo, a la responsabilidad, dirigiéndose de usted al “señor Florentino Pérez” y apelando a la madurez del socio para elegir.

Desde que se confirmó la validez de su aval la cosa cambió, empezó a ser consciente de que se estaba jugando los cuartos. Esta campaña le va a costar entre 5 y 6 M de euros, que se puede permitir y que le da el derecho a expresarse más contundentemente en defensa de su inversión. Ahí empezó a hacer notar su solvencia financiera y vio que podía competir contra "el oficialismo". Empezó a hablar de los socios y del madridismo, que no puede acudir al estadio cuando quiere. Algunos de los temas de la campaña son realmente dignos de una discusión entre los candidatos, aunque sea asíncrona y a través de los medios.En las intervenciones de Riquelme del día 27 de mayo ya encontramos populismo social y promesas galácticas: tras las primeras críticas feroces de Florentino, Riquelme cambió radicalmente a una vertiente agresiva y de captación de ilusión. Presentó su plan social (un hotel, un pabellón y espacios exclusivos en Valdebebas) y deslizó en entrevistas con medios como ABC que tenía firmadas a "dos estrellas mundiales" (con filtraciones en su entorno que apuntaban a Erling Haaland y Vitinha) junto a un director deportivo. Desde ahí empezó a contraprogramar a Florentino, que no accedió a mantener un debate.

La penúltima fase de la campaña ya es guerra total y fiscalización económica: Riquelme emitió un durísimo comunicado en respuesta a Florentino. Acusó al presidente de verter "bulos" e informaciones falsas sobre sus empresas. Grupo Cox compró Iberdrola México sin dinero, una empresa cuatro veces más grande, acudiendo a financiaciones de usura. Riquelme, unchained, disparó hacia la gestión interna del club. Criticó abiertamente el peso de asesores estratégicos, señalando con nombre propio a Anas Laghrari. Reveló que hay demasiada gente en la entidad que cobra más de un millón de euros al año, exigió transparencia en las comisiones y siguió pidiendo un debate televisado cara a cara.

Aún nos queda lo mejor. La última semana de campaña será interesante. Riquelme no está consiguiendo ser relevante en intención de voto. La IA le da a Florentino más de un 80% de los apoyos. El candidato tiene que empezar a sacar conejos de la chistera. Los que ha sacado hasta ahora, más que ayudar, repelen a un amplio colectivo de madridistas: Casillas, Ramos, Del Bosque...

Riquelme tiene que empezar a sacar conejos de la chistera. Los que ha sacado hasta ahora, más que ayudar, repelen a un amplio colectivo de madridistas: Casillas, Ramos, Del Bosque...

Previsiblemente, la campaña se volverá sumamente bronca la semana que viene. Florentino mantendrá su perfil de gestión, atacando la solvencia de Grupo Cox y recordando que Riquelme "necesita servirse del Madrid para sus negocios". A menos que el anuncio de fichajes del candidato incluya un acuerdo vinculante legal e histórico imposible de rechazar con Pedri o Yamal, la campaña terminará consolidando la reelección de Florentino por un margen muy amplio.

Riquelme ha tirado de manual en lo que está siendo una estrategia de campaña muy previsible. Los plazos no le han ayudado, pero lo que menos le está ayudando es el lenguaje no verbal. Florentino está en modo trituradora, respondiendo rápido, interrumpiendo al periodista. Ofreciendo una naturalidad desde la ya célebre rueda de prensa (excesiva o no) que es incomparable con las fracciones de segundo que se toma Riquelme para responder cada pregunta. Esa fracción de segundo es lo que le va a matar. Lo que genera desconfianza. La distancia entre la espontaneidad y el cálculo de la conveniencia de cada frase.

El socio ya ha descontado a Rodri. Ni siquiera Haaland serviría para cambiar el sentido del voto. Un anuncio como Arteta, tal vez hasta le haga perder adeptos. Después del efecto Rodri, Riquelme se ha quedado sin balas. Es todo lo que tiene. Decir que anunciará a una estrella mundial después de ganar las elecciones es una broma. Debió fijarse más en el Florentino que trajo a Figo para entender cómo tumbar al rival.

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