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Ramos y el miedo de Florentino

Ramos y el miedo de Florentino

Escrito por: jorgeneo2 julio, 2015
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Leía recientemente un artículo donde a raíz de la presentación de la nueva camiseta del Real Madrid se ponía en duda si la gestión que se estaba haciendo el club con respecto a este apartado era la correcta.

Según lo leía me preguntaba: ¿Hay algo que realmente hayamos hecho bien en nuestros más de 100 años de historia?

A uno le queda la duda de si somos lo que somos por la suma (digo yo) de diversas decisiones acertadas que el club ha tomado a lo largo de su historia, o porque como apunta nuestro compañero @fgwynne el cambio de calzoncillos en el momento adecuado es lo único que de verdad nos ha llevado a ser el club más laureado del mundo.

Resulta que Adidas, que es la marca deportiva que más años lleva vinculada al mundo de fútbol, tampoco termina de convencernos. Es probable que yo hubiese elegido un color diferente al gris, y también es probable que mi diseño no hubiera batido el récord de ventas como lo hizo el polémico rosa del año pasado. Alguien debió cambiarse de calzoncillos en el momento adecuado, si no no se entiende tanta potra de Adidas.

También leía que el éxito de la sección de baloncesto era “a pesar de Florentino”, ya que en su momento quiso cargarse a Laso. La espiral de “eterno retorno a la insatisfacción” dentro de la afición madridista espero que algún día tenga fin. Es imposible que hagamos lo que hagamos esté mal.

Pero bueno, yo he venido aquí a hablar de un tema que está pasando desapercibido y casi de puntillas por la actualidad del equipo: la renovación (o no) de Sergio Ramos. Y como comentaba más arriba, ya sé que haga lo que haga el club estará mal. Sin embargo, me gustaría aportar mi opinión sobre este tema. Y antes de hacerlo quiero dejar claro una cosa: soy Ramista (o sea, lo contrario a los Canelistas, para entendernos).

Para mí Ramos no sólo es el mejor central de la actualidad, sino que fue pieza clave en tres de los mejores equipos que he visto jugar en mi vida: El segundo Madrid de Mou, el Madrid de los puentes de Carlo y la selección española 2010.

Por tanto no hablamos de un caso Casillas 2.0 . Ramos no lastra, sino que mejora el equipo.

Aclarado este punto, también me gustaría aclarar un segundo concepto.

Desde la llegada de Florentino al Real Madrid la estrategia deportiva y económica van tan de la mano que es imposible separarlas para buscar la explicación a cualquiera de las decisiones que afecten a ambas parcelas.

Por tanto, mal haríamos si en nuestros debates utilizáramos el criterio del rendimiento deportivo o valor emocional para evaluar al club, ya que es un criterio totalmente alejado del que se aplica el 99% de las veces: rendimiento económico. Y justo en la única parcela donde no se aplica ese criterio es en la sección de baloncesto…Por cada 100 euros que el Madrid invierte en Fútbol, el club gana 26, mientras que la sección de baloncesto ingresa unos 8M€ anuales (no llega al 2% de los ingresos totales) teniendo un presupuesto destinado de 25M€.

Empezamos.

Para mí esta historia de Ramos no empieza en el minuto 93 de Lisboa. Empieza el día que el Ministerio de Hacienda decide cambiar la interpretación de un decreto vigente desde el 96 que permitía a los jugadores declarar un 15% de sus ingresos en concepto de derechos de imagen y no como salario.

Cabe recordar que ese decreto vino a regular una práctica muy extendida en los clubes españoles que consistía en pagar la mayor parte de la ficha del jugador en concepto de derechos de imagen y no como salario. Dado que el salario tributa vía IRPF (alrededor del 50%) y los derechos de imagen como impuesto de sociedades (entorno al 30%) , para ambas partes era una fórmula que ahorraba importantes cantidades a la hora de hacer las respectivas declaraciones a la agencia tributaria.

Durante todo el 2014, el Gobierno decide incrementar la vigilancia a este tipo de sociedades instrumentales, sobre todo en aquellas en las que el jugador cede sus derechos de imagen a una sociedad vinculada a él. (En el caso de Ramos, la administradora única de la empresa que gestiona sus derechos es su madre).

Recordemos que Cristiano se vino a poner triste justo cuando el gobierno derogó la Ley Beckham, que le permitía tributar al 24% vía IRPF, y se enteró que sus nuevos ingresos serían fiscalizados al 52%.

La costumbre de negociar los salarios en neto hace que este tipo de cambios en la normativa afecten, principalmente, a los clubes, ya que deben hacer frente a un esfuerzo mayor para que el jugador pueda seguir cobrando lo mismo.

Florentino ya demostró en anteriores renovaciones que ante un mercado inflacionista por naturaleza, y tan expuesto a cambios imprevisibles en este tipo de normativas, el club había optado por proteger su política salarial más que nunca.

A mucha gente se le olvida que los ingresos de los clubes sólo vienen por 3 vías:

  • Derechos televisivos
  • Socios y taquillas
  • Marketing

Las dos primeras vías de ingresos suelen estar totalmente estancadas por la propia naturaleza de las mismas,por tanto el club sólo tienes dos caminos para mejorar año a año los resultados de explotación: buscar nuevas vías de ingresos y un control exhaustivo de los gastos. (O dar el coñazo para te paguen más por TV como hace el Atleti).

Las giras en pretemporada y los diversos amistosos que el club tiene a lo largo de cada temporada suponen actualmente una vía extra que representa ya cerca del 15% del presupuesto total, es decir, la mitad de lo que el club ingresa por cuotas de socio y estadio.

A la constante búsqueda de nuevos ingresos, es evidente que el club cada vez más ha hecho un esfuerzo por controlar el principal agujero por el que se va dicho dinero: gastos de personal.

El gasto asociado a jugadores de la primera plantilla de fútbol supone actualmente un 34% del presupuesto total, frente al 57% que representa en el FC Barcelona, por ejemplo. Canteranos, sí, pero no gilipollas.

A los diferentes cambios en materia fiscal en España se han unido los jugosos ingresos que los equipos de la Premier van a percibir a partir de la próxima temporada. Un escenario, por tanto, demasiado tentador para Ramos frente a las dobles jornadas de entrenamiento que plantea Benítez aquí…

La situación de Ramos, por todo esto, para mí era más que previsible. Se encuentra ante la negociación de posiblemente su último contrato, con un caché que le sitúa como uno de los mejores centrales del mundo y con un Manchester United enfrente que ya ha anunciado que tiene hasta 300 kilos para fichar.

Florentino no es ajeno a esto, y sabe que la plantilla está muy expuesta a las tentadoras ofertas que llegarán de Inglaterra en los próximos años.

No debemos obviar que el Madrid puede presumir de tener una de las mejores plantillas del mundo (quizá la mejor) y sin embargo no contar en ella con el jugador mejor pagado por línea o “status” internacional. Me explico:

Messi gana más que Cristiano (y no sólo en salario, sino en que encima no cede ni un duro de sus derechos de imagen). Curioso caso el del argentino, un producto 100% creado por el Barça (incluso de laboratorio) que considera que no debe darle nada de lo que ingrese por ser quien es a su creador.

Neymar está muy por encima de Bale. Igual que Suarez de Benzema. Pogba pide una ficha anual casi 3 veces mayor a la que tiene Modric. Y Ramos, claro, cobra la mitad que Thiago Silva o David Luiz.

El argumento a René para defender la subida le sale solo: si mi hermano es el mejor central del mundo, debe ganar como Thiago Silva.

Perfecto, René, ¿pero quién fija el precio al mercado? ¿Los jeques?

La UEFA, para intentar regular la entrada sin control de capital privado que pudiera reventar el mercado aprobó hace unos años la normativa del Fair Play financiero, obligando a los clubes a controlar sus finanzas y poniendo freno a un posible inflacionismo descontrolado que rompiera en mil trozos las cuentas anuales de aquellos clubes que quisieran seguir siendo competitivos.

Por eso la preocupación de Florentino desde hace tiempo ha sido esa: debemos protegernos ante la cada vez mayor entrada de capital privado en los clubes. Igual que advirtió que el problema de nuestra Liga no estaba tanto en el reparto de los derechos sino en la poca valoración económica que se hacía de los mismos.

En Ramos, además, se junta otro problema que incluso me atrevería a decir que es “la madre del cordero” de esta historia: la dejadez o poca visión que ha tenido René, su representante y hermano, en trabajar los derechos de imagen de su representado.

Como todos sabéis, Florentino fue pionero en una medida que a veces no sabemos valorar la relevancia que tiene. Al igual que ocurre con Messi, Florentino es consciente de que sólo por el hecho de que un club como el Real Madrid te fiche, tu caché e ingresos publicitarios van a subir como la espuma (si sabes trabajarlos bien,claro). Es justo, por tanto, que parte de ese aumento en derechos de imagen sean para el club que te ha ayudado a conseguirlos. Por eso todos los jugadores de la primera plantilla ceden al menos el 40% de los ingresos obtenidos vía derechos de imagen al club. La mayoría el 50%. Sergio Ramos factura sus derechos de imagen a través de la sociedad Sermos 32 SL, que en su último dato presentado en el registro mercantil presenta una facturación anual de 2,5M € . Una cantidad bastante baja tratándose de un jugador referente a nivel mundial.

Para que os hagáis una idea, he sacado los datos de otros jugadores del primer equipo que se encuentran en el escalón cercano a Ramos.

Salario RM1

Parece evidente que a ojos del club, ya se está invirtiendo mucho más en Ramos que otros jugadores. Yo no dudo que si René hubiese hecho bien su trabajo en ese aspecto, la postura del club sería ahora más flexible.

Florentino, por tanto, se encuentra en un momento clave para él:

  • Por un lado, la segura inflación salarial que va a pegar la Premier en el mercado en los próximos años (ya estamos viendo en los fichajes de Cech y Firmino que los precios que se pagan están muy por encima del mercado) y que conllevará que muchos jugadores del equipo se vean tentados por los grandes clubes europeos. Ante esto Florentino tiene dos caminos: mantenerse firme y “proteger” las cuentas del club, o abrir la mano con uno para luego tener que abrir la puerta al resto.
  • Y por otro, trasladar una imagen de ser un club permeable a la opinión de los medios de comunicación y la presión de sus capitanes.

El único que hasta ahora ha podido vencerle en este pulso ha sido Casillas, pero para ello Iker ha tenido que desgastar su imagen personal hasta límites que nunca pensé que llegaría, arrastrando consigo a la mayor parte de los medios de comunicación, que también han tirado su imagen por los suelos.

Yo me imagino que muchos pensarán que Iker ha ganado el pulso. Nada más lejos de la realidad, y en esto Iker, y el resto, se darán cuenta con el tiempo.

Se avecina una época donde los jugadores tendrán que tomar partido y decidir si quieren jugar en el Madrid o ser los mejor pagados. Porque la realidad es que ambas cosas ya no va a ser posible.

Sergio Ramos ha sido el primero en inaugurar esta nueva etapa. Y a todos nos ha quedado clara su decisión.

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Madridista de la cosecha del 79. Nací un 15 de junio, como Laudrup. Fui Valdanista en los 90, Raulista a principios del siglo XXI y Casillista hasta el 2012. O sea, como todos vosotros. Y nada más.

21 comentarios en: Ramos y el miedo de Florentino

  1. De acuerdo en casi todo. Solo una cosa me chirría. El Madrid de los puentes de Ancelotti jugó bien unicamente dos meses. Los otros meses muy mal,tirando a fatal. Ese equipo no ganó nada ni a nadie. Esa es la realidad.

    1. Javier, decía Oscar Wilde que el autentico placer debía obligatoriamente cumplir una condición: dejarte ligeramente insatisfecho.
      Gracias por comentar!

  2. Vaya... si los jugadores del Real Madrid ya no van a ser los "mejor pagados" ¿Será que en el Madrid ya no estarán los mejores? Porque eso de "sentir los colores" y tal ya queda como en el pasado remoto... Los jugadores se ofrecen al mejor postor en cada momento... Ahí están los ejemplos de "madridistas" de boquilla: Casillas o Ramos... ¿Podrá el Madrid continuar siendo "el mejor equipo del mundo" en esta nueva etapa de "todo por la pasta"? Esperemos acontecimientos.

    1. Bueno aliseya, se puede decir que a día de hoy tenemos uno de los mejores,sino el mejor, equipos del mundo y no son los mejor pagados. Jugar en el Madrid ya de por sí te va a hacer ganar mucho dinero extra a través de contratos publicitarios. Eso sí, siempre y cuando no te lleve René!!!

  3. Totalmente de acuerdo y lo peor es que ese mensaje negativo ha calado en parte del madridismo.El ejemplo mas paradigmatico es el del baloncesto; en los primeros tres años del segundo mandato de Florentino solo se gano un titulo de los 12 posibles y las webs madridistas de basket estaban llenas de comentarios airados del tipo "a Florentino le da lo mismo y no se ocupa del baloncesto porque no le gusta". En el segundo trienio se han conseguido 8 titulos de 12 posibles (75 %) entre ellos la primera Euroliga en 20 añosy los comentarios ahora son " se ha ganado gracias a que a Florentino le da lo mismo y no se ocupa del baloncesto porque no le gusta". Evidentemente no puede ser lo uno y lo otro a la vez.

    1. Buenos días Zarraga, comentas: ( Evidentemente no puede ser lo uno y lo otro a la vez); usted no conoce al CE.CO.M.A., para esta gentuza eso que usted dice no es nada.
      Nota: CE.COM.A. es Central Cochinera Medios Anti madridistas.
      Saludos blancos y comuneros

  4. Buenas tardes artículo brutal, tanto en el aspecto formal- claro y bien escrito-, como en el fondo, nos da a los madridistas información, -y de la buena- para entender que los días de vino y rosas, quizá hayan pasado, sobre todo en el tema económico, y que nos obligaran a hacer las cosas de otra manera para seguir en la élite mundial del futbol y el baloncesto.
    Saludos blancos y comuneros

  5. Gracias comunero. Veo que eres uno de los "fieles" jeje. De hecho veo que muchos me habeis trasladado vuestro interés sobre todo en la parte de las cifras de las que hablo. Tengo la idea de hacer otro artículo ampliando un poco estos datos.
    Abrazo

  6. Totalmente de acuerdo y lo que es peor el mensaje negativo ha calado en parte del madridismo.El ejemplo mas paradigmatico es el baloncesto; en los tres primeros años del segundo mandato de Florentino el equipo gano 1 titulo de los 12 posibles y los comentarios en las webs de aficionados madridistas eran del tipo "a Florentino no le gusta el basket y no se preocupa por el equipo". En el siguiente trienio se han conseguido 8 títulos de los 12 en juego (75 %) alguno , como la Euroliga , que hacia 20 años que no se ganaba; y ahora los comentarios son que ha sido posible gracias a que "a Florentino no le gusta el basket y no se preocupa por el equipo". Evidentemente de lo que se trata es de negarle el pan y la sal en cualquier situación.

  7. Aunque me duela te tengo que dar la razón. No controlar los sueldos llevó al Madrid de la quinta a la bancarrota en el siguiente proyecto. Vender a Seadorf para pagar los sueldos de los demás me dolió más que lo que me duele aceptar la marcha de Sergio. Que tenga buen viaje de corazón.

  8. Efectivamente Zarraga y Rastroja, lo que yo creo que mucha gente no valora es que los titulos no deben estar por encima de una buena base, de conseguir una organización cada vez más solida que te permita acceder más facilmente a esos títulos.
    Florentino alguna vez lo ha comentado, el éxito de la sección de basket llega con laso pero ya se empieza a dar un cambio radical a la sección con Messina. Esa profesionalización de la sección es la que ha permitido junto con el talento de Laso acceder a una temporada historica. Sin olvidar que durante las anteriores tambien se luchó por todos los titulos hasta el final.
    Lo que comenta Rastroja es una trsite realidad: el Madrid de Lorenzo Sanz fue mjuy bueno en títulos pero si no llega a venir el cambio hacia el Florentinato a saber como hubiesemos acabado institucionalmente.
    Gracias por leernos.

    1. BUENAS TARDES simplemente destacar que estoy de acuerdo en su comentario anterior, NUNCA, OJO, NUNCA, le podremos agradecer lo bastante, a D. Florentino el hecho de que impidiese que el club se transformase en S.A. EN EL AÑO 2001, por las deudas acumuladas en los mandatos de D. Ramón Mendoza y D. Lorenzo Sanz, eso no es obstáculo para reconocer que la gestión de D. Florentino roza el desastre en varios ámbitos, voy a señalar sólo dos 1) el representativo-institucional y 2) el mediático-comunicativo. HAY más pero valgan estos dos ejemplos. La lastima que no tengamos una "esquina" para debatir estos y otros temas igual de interesantes, ya que la única "esquina" de la linterna, esta ocupada por los "suaves" atléticos, suaves con la O. J. E. y sus délitos

      1. Tenemos, amigo Comunero, todo lo que no son esquinas para discutir de esos temas y de los que sea menester.

        Un saludo muy afectuoso.

        1. Buenas tardes en primer lugar agradecerle el acuse de recibo de mi comentario anterior, y en segundo lugar preguntarle donde esta ese sitio de debate, en la revista digital que usted dirige. Ni el Portanálisis, ni Opinión y nada más, ni Campo de Estrellas, que son secciones interesantes y magnificas, sirven como soporte a ese espacio de debate entre madridistas y sobre temas madridistas que humildemente le vengo insinuando le vendría de "cine" a La Galerna, en cambio La Esquina del Anti ( mejor emplear la traducción castellana), esta ocupada por esa patulea envidiosa -que en mi humilde opinión desmerece y baja el nivel de la Galerna-, que impide debatir con serenidad y profundidad otras cosas más importantes, ya que en el foro de la Esquina del Anti, sólo se dedican a "trollear". Gracias otra vez .
          Saludos blancos y comuneros

          1. Yo creo que el foro de debate es este. La sección comentarios. Cada semana hay una media de 25 artículos que dan pie a la opinion. Valoramos mucho cada comentario y siempre se les da respuesta. Yo nunca fui partidario de esos foros interminables donde es dificil seguir el hilo de un debate en cuanto tardas 2 dias en conectarte.
            El tema que apuntas sobre Floren,sobre todo el segundo, es sin duda su punto debil. Hay mas de antiflorentinismo que de antimdridismo en la prensa que no termino de ver el motivo real

  9. Buenas tardes D. Jorge, solamente 2 precisiones, 1) L a sección comentarios puede valer para ese espacio de debate madridista que humildemente reclamo, pero sigo insistiendo que lo ideal para ese espacio de debate sigue siendo una sección especifica que puede ser La Esquina del Anti, o visto la reticencia de la dirección a darle puerta a la bazofia anti madridista que escribe aquí una sección de nueva creación.
    2) Se equivoca usted totalmente, la excusa es D. Florentino para hacer anti madridismo, se lo explico, en un comentario mío más arriba, no le perdonaran nunca que evitara en 2001 convertirnos en S. A. tenga usted en cuenta que la inmensa mayoría de los directores generales de deportes de los grandes medios son Atléticos y les repatea que nosotros seamos un club democrático donde hay elecciones y asambleas de compromisarios donde se controla el gasto de la junta y se piden explicaciones, ( esta claro habiendo atléticos por medio siempre la envidia) mientras ellos ya están en manos de un señor chino que hace y deshace a su antojo. También hay un fuerte componente ideológico, por lo menos en el caso del grupo P.R.I.S.A, -conocida es su tendencia pro-izquierdas- mientras a nosotros nos siguen viendo como un club heredero del franquismo, sin razón ninguna pero es así.
    Saludos blancos y comuneros.
    Post Data: No creo que sea necesario que le de una relación exhaustiva de las malas bestias que dirigen ( es un decir) los deportes en el CE.CO.M.A.

  10. excelente articulo, te felicito ya es hora de que se expliquen las cosas como son en realidad y no se manipulen. Soy de la opinion que el club como entidad está por encima de todo y que vestir la camiseta del Madrid es todo un orgullo, los jugadores deberían ver que el club trabaja duro para que ellos tengan mas proyección internacional y que al mismo tiempo tiene que proteger sus cuentas para futuras contrataciones é inversiones. los sueldos ya de por si todos sabemos que son una barbaridad y la teoria esa de compararse con el resto de clubes gestionados por jeques, por mafiosos y fortunas que blanquean dinero de no se sabe donde, se utiliza vagamente como mejor club/ mejor salario, para mi tiene facil solución "ancha es Castilla".
    Mejor club no significa el que mas paga y el que no lo entienda que tire de emeroteca, la camiseta del madrid pesa por historia antigua y moderna, no por golpe de talonario como nos hacen creer los medios atleticos y cules.
    Como explica el compañero mas de la mitad del presupuesto del barça se va en las fichas de los jugadores y siguen contratando jugadores top generando mas inflacción, hoy en dia es un club que pertenece mas a La Caixa que a sus socios, ese es el vago concepto "valors" que mejor dicho es "valors/€", por contrapartida el Real Madrid hoy en dia tiene un sistema de gestion que sirve de ejemplo en universidades y por el cual opino que Florentino hace bien en no ceder a pesimos chantajes y como dice el compañero si no ganan mas es porque sus representantes no da mas de si, porque medios y proyeccion tienen.
    Lo mio es una simple opinión y espero no ofender a nadie
    un saludo a todos desde la ciudad condal, Hala Madrid!!! Viva Epaña!!!

    1. Bienvenido gyankos, el hecho de que seas un madridista de Cataluña, hace que yo valore especialmente tus opiniones, ojala comentes con asiduidad, espero que siempre estés orgulloso de tu madridismo y no seas el típico charnego de mierda acomplejado. Saludos blancos y comuneros
      ¡ Hala Madrid !

      1. jajajajaja madridista de toda la vida igual que muchos por aquí y vivo a unos 200metros del camp nou, que mejor motivo para ser madridista a muerte. Te haces una idea lo dificil que es ir a un bar con los colegas a tomar unas cervezas y ver el partido de tu equipo. esta plagado de borregos que son del equipo que juege en contra del madrid, aunque los hayan humillado o eliminado en otra competicion ese dia son de ese equipo. frente a tanta ignorancia y carencia de valores pues yo del madrid a muerte.
        un saludo y intentare entrar mas a menudo. me encanta la galerna.

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